2024年5月19日——瑞典高端户外品牌胡丁尼(HOUDINI)在中国的首家品牌店在上海浦东嘉里城盛大开业。这一里程碑事件标志着胡丁尼在中国市场的发展迈入了新的阶段，也为中国消费者带来了全新的北欧户外美学体验。
胡丁尼品牌自1993年创立以来，一直以其环保理念、极简主义设计和卓越的功能性产品而闻名。品牌创始人Lotta Giornofelice女士，凭借其在攀岩和滑雪领域的专业背景，研发出适合女性的功能性抓绒内衣，从而奠定了胡丁尼在户外服饰领域的领导地位。胡丁尼的产品线涵盖壳、保温壳、保暖、内衣和城市机能五大系列，以其独特的设计和环保材料，满足消费者从日常生活到户外运动的多样化需求。特别是经典的“Power Houdi(魔术大师)”抓绒外套，该产品自2003年上市以来，已拥有超过200种配色，成为品牌的标志之一。
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胡丁尼的环保理念也体现在每一个细节，从使用可回收材料到推出一衣多穿的设计理念，再到提供回收、租赁、修补和二手销售等服务，品牌致力于减少浪费，延长产品的使用寿命。
胡丁尼上海浦东嘉里城品牌店的开业，不仅是品牌在中国市场的一次重要扩张，也是其全球战略的一部分。随着中国消费者对环保和可持续发展意识的增强，胡丁尼的市场潜力巨大。
三夫户外表示，本月21、22号在上海举行2025春夏订货会，会有有较大数量的商场渠道和专业户外渠道经销商参加。此外Houdini从品牌营销到渠道拓展，都会快速展开。目前，天猫、京东、抖音、小红书等主要平台已经布局完成；全年计划开设4-5家独立的商场单品牌店。7-8月会在西安开设2家单品牌商场店，11-12月计划在北京开设2家单品牌商场店；户外经销商渠道将在已经开设2家品牌专区的基础上持续扩大，预计年底会有20多家品牌专区呈现。